欧洲杯消费变革映射着消费者需求、行为和价值观的变化。随着健康意识的增强和科技创新的发展，人们的用水理念在不断变化。从基础的生活用水，到追求活水、健康水、舒适水，从关注单一的用水场景，到追求沐浴、烹饪、洗涤等家庭全屋用水的舒适体验，以往的风口现在已经习以为常，新的机遇又在酝酿出现。

　　近日，商务部等14部门日前联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，其中推动家装厨卫焕新作为重点任务之一，被寄予厚望以培育家居新增长点。2024年6月1日，由慧聪净水网联合净水行业相关协会共同发起，企业迅速行动的“守护国民饮水•焕新美好生活”慧聪水森态平台成立暨健康中国2030美呐新品发布会在上海举办。企业领袖、专家学者、营销精英、专业媒体等代表出席会议，共同探讨“以旧换新”背景下，如何进一步搭建更全面的净水场景、更完善的生态模式，推动净水市场高质量快速发展。

　　以旧换新要坚持市场为主、政府引导，充分尊重企业和消费者的意愿，支持各类经营主体积极参与。换新，一是要化解存量产品超期服役的问题，二是要促进生产效能与生活品质的升级。“一旧一新”间有效撬动增量和存量两个市场，是消费升级和经济发展的重要推动力。

　　饮水安全与健康应同时考虑，安全是前提，健康是目的！会上，原中国疾病预防控制中心环境所副所长、医学博士、博士生导师白雪涛介绍，包括心血管疾病、结石、肝癌、胃癌、肠道传染病等80%的疾病都与饮水污染有关。在愈加注重饮用水健康和安全的今天，净水器在提高水质、保障健康方面的重要作用越来越多地受到广大群众的重视，净水设备已经成为生活中的刚需电器。

　　以旧换新要靠产品能力去拉动。健康饮水正成为居民家庭生活的一个重要组成部分，净水场景也从厨房向全屋逐渐转变。GfK中怡康厨电和生活电器事业部总经理施婷女士在报告中提到，从市场表现来看，家庭全屋用水行业一季度增长趋势明显。大通量、便捷以及健康饮水等需求点带动净水产品的增长。个性化、精细化、高端化的趋势进一步凸显。净水市场正在进入新的周期。

　　一面是发展迅猛、规模逼近300亿的净水市场；一面是体验感和口碑仍需耐心培育的终端现象，为满足消费者日益增长的品质化需求和以旧换新政策的拉动，“净水企业需要通过技术创新来提升产品性能，通过升级功能来满足按需定制”，美呐品牌创始人兼CEO老A发表了《存量净水市场的危与机：净水焕新就选美呐》的主题演讲，“对于美呐而言，净水只有一个标准，即提供洁净、安全与健康的饮水解决方案。”老A回顾了美呐科技成立以来从产品、渠道、营销、服务跑赢时间的全过程。美呐通过最简单和有效方式，精心打造爆款产品，给到用户最好的体验。美呐净水在社交媒体上积极开展宣传和推广活动，利用多种社交平台，与用户进行互动和交流，增加用户对品牌的认知度和好感度，为经销商带来绿色流量。引领新消费，赋能新实体，美呐科技坚持技术创新，致力于为人类带来安全、健康、时尚的净饮水生活方式，为1000万家庭提供智能好水，以实现让国人过上好水好食好生活的美好愿景，为健康中国2030贡献力量。

　　在当下以旧换新政策的助力下欧洲杯，丰富的产品创新如何快速送达到用户手中，是企业、渠道、用户都关心的问题。在圆桌论坛环节，行业专家、协会领导、品牌高管从不同视角展开碰撞与交流，畅聊以旧换新政策对净水行业的推动意义、家庭全屋用水面临的机遇和挑战欧洲杯、净水产业未来发展方向。与会嘉宾一致认为，以旧换新要因地制宜，政府搭台、协会引导、企业参与、市场运作缺一不可；随着大众用水安全意识快速提升，消费者需要更高品质的产品与服务，净水市场即将迎来新一轮快速发展；在新的机遇面前，无论品牌还是渠道商，都需要主动出击，深入洞察用户需求和市场趋势，攫取新的市场份额；新趋势、新产品、新服务，净水市场稳步增长未来可期。

　　家电产业发展到今天，最需要跨过的一座大山就是产品的变化。美呐科技有信心给消费者最好的产品、最好的服务，满足沉浸式市场的挑战与需求。在新品发布环节，美呐科技重磅推出极致实用主义新品——美呐拎壶式即热矿泉机。

　　美呐联合创始人、常务副总经理兼CTO 八阿哥介绍，为积极响应国家以旧换新政策，美呐推出的这款针对小通量带压力桶净水器及老用户换新升级需要的新品，五大亮点，一次性全面提升饮用水品质——一：去掉压力桶，告别存水黑匣子，实现全透明可清洗，彻底告别藏污纳垢的担心和困扰，让好水的安全透明可见。二：用水速度媲美 6000 加仑，无需等待，让做饭煲汤更加迅速高效。三：三秒即热，14 档温度随心选，45 度直饮更健康，开水煲汤快人一步，冲奶无需久等。四：纯净水秒变富锶、富含偏硅酸（被称为液体黄金，人体必需，不能从其它食物中获取）的长白山矿泉水，实现从安全饮水到健康饮水的飞跃。五：只有烧水壶大小的体积，却有着超强集成的功能，真正做到一机顶七机（集饮水机、烧水壶、冲奶器、滤水壶、泡茶机，茶吧机，矿泉机功能于一体）。全厨方案、全屋基础方案、全屋Pro方案和前置灵活搭配方案，全水质因地制宜，聚焦末端用水体验。

　　美呐营销副总经理兼COO 阿飞现场发布新产品的优惠政策。美呐的技术创新和优惠政策欧洲杯，是对以旧换新最好的支持，为家庭用水迈向新阶段提供了坚实的后盾，持续推动家庭用水高质量发展。

　　融合联动，掘金商净。针对校园、酒店、医疗、地产以及公共区域等多个场景的不同用水需求，美呐科技正式与开能健康达成产品战略合作，共同打造中央软水中央净水产品、全流程的净水解决方案，满足更多饮用水需求，引领公共饮水领域的高质量发展之路。

　　优势互补，合作共赢。为进一步提升整体运营效率、创造更大商业价值，美呐科技与慧聪净水网签署品牌战略合作，整合媒体资源，聚拢全网流量，全力打造美呐品牌影响力；聚焦净水器存量市场，下沉业务市场，深度赋能传统净水渠道。

　　推动家电以旧换新，是党中央、国务院着眼于我国高质量发展大局作出的重大战略决策。行业协会、媒体作为桥梁纽带，既要当好政府助手，也要做好企业帮手，从家电生产、流通、回收各环节助力家电更新消费循环。值此，慧聪净水网作为发起人，联合净水行业协会及净水企业，共同成立“守护国民饮水•焕新美好生活”慧聪水森态平台。慧聪净水网总经理王寒表示，之所以发起水森态平台，是希望为会员提供一个学习成长、资源共享的平台，同时通过线上线下的互动交流，增强会员之间的联系和合作，持续赋能线下经销商，助力线下渠道高质量发展，推动净水产业升级。

　　一路芳华，共耀星辉，一路追梦，至臻前行。“守护国民饮水•焕新美好生活”，细微的需求凝聚成推动净水市场前行的强大动力，也掀起了一场由换新思路迭代而开启的生活方式变革，而这些点滴，将共同助力净水行业蓬勃发展，绘就新篇章！

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